Qu’il s’agisse de SEO ou de SEA, l’objectif est le même : améliorer la visibilité d’un site Internet dans les pages de résultats d’un moteur de recherche mais les différences sont divers, les contours sont souvent flous.

Comment les définir ? Comment les utiliser ? Quels sont leurs avantages et leurs limites ?

Que signifie SEO ?

Derrière «SEO» se cache une formule anglaise “Searching Engine Optimization”, en français optimisation des moteurs de recherche. Maintenant, Passant à voir quelle est sa définition !

Le SEO désigne toutes les techniques utilisées pour améliorer le positionnement d’un site dans un moteur de recherche !

Qui dit une  bonne place sur Google dit une augmentation de trafic,  parce que seulement Google traite plus de 90 % des recherches effectuées par les internautes !

Ces techniques reposent sur trois piliers spécifiques :

• La technique : Il s’agit  de mettre en place un code HTML optimisé pour les moteurs de recherche pour identifier les mots clés d’un site.
• Le contenu : le contenu de votre site doit être riche   avec un texte de qualité,  des bons mots clés et des illustrations pertinentes .
• La popularité : Elle est efficace pour améliorer votre visibilité et votre notoriété en multipliant le nombre de liens entrant venant d’autres sites pertinents, en partageant sur les réseaux sociaux, en animant des blogs…

Qu’est-ce que le  « SEA »?      

Le SEA (ou référencement payant) est une technique de marketing digital consistant à acheter un ou plusieurs espaces publicitaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il permet de payer l’accès aux premières places sur une recherche spécifique. En plus de développer votre image de marque, cela donne l’occasion à votre site web d’être classé parmi les premiers résultats de recherche.

Cette discipline d’achat de liens sponsorisés a plusieurs objectifs : générer un trafic ciblé vers votre site web, accroître la visibilité de votre marque ou entreprise, construire votre notoriété et promouvoir vos produits ou services.

Grâce à l’achat d’un certain nombre de mots-clés pertinents pour votre activité, vous aurez l’exclusivité sur les requêtes les plus demandées par les consommateurs. Bien évidemment, c’est la méthode la plus rapide pour générer des contacts et réaliser un maximum de ventes.

Concrètement, le Search Engine Advertising permet de générer des leads dans le but d’augmenter votre chiffre d’affaire, mais pas seulement. Son objectif est aussi de dynamiser les visites de votre site web, renforcer votre e-notoriété et installer une relation de proximité auprès de vos prospects ou clients fidèles. Dès qu’un client effectue une recherche spécifique sur le moteur de recherche, vous aurez plus de chances d’apparaitre parmi les premiers résultats affichés. Logiquement, cela vous permettra d’être plus facilement contacté par des clients potentiels. Vous pourrez par la suite le persuader de consommer vos produits ou services, puis le fidéliser.

 SEO OU SEA ! Comment faire le bon choix ?

Vous hésitez entre ces deux options?

Une stratégie digitale bien menée les intégrera systématiquement toutes les deux. Généralement, je les classe en fonction du temps et du budget dont dispose mon client.

Le SEO est la stratégie la plus rentable  et la plus certaine sur le long terme, il instaure un lien de confiance avec l’internaute : les visiteurs donnent d’avantage leur confiance aux liens référencés naturellement qu’aux liens sponsorisés. Mais il  ne faut pas perdre de vue que cette méthode demande un travail de fond avant d’apprécier ses effets et doit être entretenue avec régularité.

LE SEA vous permettra de générer du trafic rapidement et de gagner tout aussi vite en visibilité, sans avoir à optimiser continuellement le contenu de votre site ainsi de créer  une variété de messages commerciaux en  nombreuses annonces : c’est donc idéal à court terme ou pour tester un marché ou une offre. En revanche, il demande  un certain investissement financier, avec un coût payable par clic, et ne fait pas l’unanimité pour sa fiabilité.